David Ellison, de Skydance, décrit l'avenir hybride tech-média de Paramount

Le directeur général de Skydance Media, David Ellison, a esquissé lundi une vision de Paramount Global PARA en tant qu'entreprise hybride technologie-média , à un moment où Hollywood est en concurrence avec les géants de la technologie qui se lancent dans l'industrie du divertissement.

Lors d'une présentation d'une heure à la communauté financière après l'annonce d'un accord de fusion avec Paramount (link), M. Ellison a évoqué Steve Jobs, décrivant le défunt cofondateur d'Apple AAPL et dirigeant des studios d'animation Pixar comme un mentor (link) qui a éclairé la vision de M. Ellison sur la relation entre l'art et la technologie.

"L'art défie la technologie et la technologie défie l'art", a déclaré M. Ellison, rappelant une de ses citations favorites de M. Jobs. "Nous pensons qu'il est essentiel de comprendre la relation symbiotique entre l'art et la technologie pour être en mesure de faire face à ce moment

La fusion de Skydance, société de médias lancée en 2010 pour tirer parti de l'essor du streaming, et de Paramount, société centenaire dont les racines remontent à l'ère du cinéma muet, repose sur une "thèse clé": positionner l'entreprise de manière à ce qu'elle puisse mieux répondre aux exigences d'un marché en pleine mutation. M. Ellison a évoqué les changements à apporter au service de streaming Paramount+ et a fait allusion à l'utilisation de l'intelligence artificielle.

"Il y a beaucoup d'entreprises technologiques qui se développent rapidement dans les médias", a déclaré M. Ellison. "Nous pensons qu'il est essentiel pour Paramount d'être en mesure d'étendre ses prouesses technologiques, d'être à la fois une entreprise de médias et de technologie

M. Ellison a déclaré aux investisseurs qu'il s'efforcerait d'améliorer les moteurs de recommandation algorithmiques utilisés par Paramount+, dans l'espoir que les abonnés passent plus de temps sur le service de streaming et qu'ils soient moins nombreux à l'annuler.

Il a également proposé d'améliorer la technologie publicitaire afin de donner aux spécialistes du marketing plus d'informations sur les publics qu'ils touchent.

Un diaporama accompagnant l'appel aux investisseurs décrivait comment l'intelligence artificielle allait "donner un coup de fouet à la création de contenu" et contribuer à "l'efficacité" et à la rationalisation des opérations.

"L'une des choses que les gens sous-estiment à propos de M. Ellison, c'est son sens de la technologie, comparé à d'autres, peut-être grâce à l'aide de son père ou simplement à son éducation", a déclaré Ari Emanuel, directeur général d'Endeavor, lors d'une interview accordée à Reuters en avril. Le père d'Ellison est Larry Ellison, cofondateur d'Oracle ORCL.

Le pedigreetechnologique d'Ellison a joué un rôle dans la décisionde Shari Redstone, actionnaire majoritaire de Paramount, de conclure un accord avec Skydance, partenaire de production de longue date de Paramount, selon une source au fait des discussions.

"Skydance est bien conscient de ce que nous avons accompli au fil des ans et c'est pour cette raison qu'ils ont cherché à combiner avec Paramount", a écrit Redstone dans une note, vue par Reuters, adressée aux employés de Paramount dimanche soir après l'annonce de la fusion.

"Ils ont une vision stratégique claire pour l'avenir et les ressources nécessaires pour tirer parti des avantages concurrentiels de Paramount Global afin d'assurer le succès de l'entreprise

Ellison a décrit comment Skydance a travaillé en partenariat avec Oracle pour créer un studio d'animation basé sur le cloud. Skydance a utilisé ce "studio dans le nuage" pour produire une partie de "Spellbound", un film d'animation dont la sortie est prévue cet automne sur Netflix NFLX. Selon lui, cette approche a permis d'accroître l'efficacité et de réduire les coûts.

"Nous avons l'intention d'étendre cette activité à l'ensemble de nos flux de production et d'animation", a déclaré M. Ellison.

La technologie est également au cœur de la narration dans les deux équipes de jeux interactifs de Skydance, un studio de développement de réalité virtuelle à l'origine de "The Walking Dead: Saints and Sinners" et un groupe interactif en partenariat avec Walt Disney DIS et Marvel pour produire le prochain titre, "Marvel 1943: Rise of Hydra"

Ellison utilise l'IA d'une manière qu'il a décrite comme "repoussant vraiment les limites de ce qui est possible dans le jeu", a déclaré une personne proche d'Ellison, ajoutant que le dirigeant est un "grand croyant" dans le potentiel de l'IA pour transformer le secteur des médias.