从百事可乐到宝洁，印度成为下一个增长赌注，而中国则落在后面

印度已成为百事可乐、联合利华和其他包装商品巨头的下一个赌注，它们希望填补中国不均衡复苏留下的增长真空。

随着印度经济在主要新兴市场中以最快的速度扩张，各公司正试图通过推出新口味和新规格的产品来满足印度人的不同口味，以吸引该国庞大的人口和尚未开发的农村市场。

"Annex Wealth Management 首席经济学家布莱恩-雅各布森（Brian Jacobsen）说： " 过去十年，企业的重点是向中国销售，而下一个十年则是向印度销售。

"你必须去人口和经济顺风的地方。

印度是世界上人口最多的国家， 总部设在印度的 主要消费品公司预计，政府支出的增加、季风季节的好转以及私人消费的复苏将有助于未来几个季度消费支出的恢复。

研究公司GlobalData的数据显示， 预计这将使 五大跨国公司--可口可乐 (link)、宝洁 (link)、百事可乐 (link)、联合利华 (link) 和利洁时 (link) --的市场份额总和从2022年的19.27%增至2023年的20.53%，主要集中在婴儿护理、消费者健康、化妆品、饮料和家居用品等类别。

数据显示， 它们 在中国的总市场份额预计将从 2022 年的 4.37% 缩减至 2023 年的 4.30%。

• "中国经历了 漫长而漫长的 COVID
• 甚至经历了短暂的负增长，而在这之后，增长一直非常缓慢。相比之下，印度的增长率徘徊在 4% 左右，似乎是快速消费品总量的健康增长，"Kantar Worldpanel 部门南亚地区董事总经理 K Ramakrishnan 说。

他说， "印度的城市和农村地区都出现了增长，但农村地区的 情况要好一些 (link) 。

消费品公司也在印度投入大量资金，推出了百事公司的 Kurkure Chaat Fills、可口可乐公司为延长产品保质期 而进行的包装升级，以及雀巢公司计划 在年底推出的高端咖啡品牌 Nespresso。

因此，Kantar 的数据显示，在截至 6 月的 12 个月里，可口可乐在印度的 家庭渗透率增长了 24%，百事可乐增长了 12.7%，雀巢增长了 6.7%，利洁时增长了约 3.8% 。

MondelezInternational MDLZ正在与 Lotus Biscoff 饼干品牌合作销售其产品，并计划在本月推出新包装规格的奥利奥饼干。该公司报告称， 第二季度印度巧克力类产品的增长率为中等个位数 。

可口可乐KO在印度的销量也实现了两位数的增长，而联合利华 ULVR 在印度的销量也 实现了 连续增长。百事公司 >在 非洲、中东和南亚地区的业绩也有所增长，该公司预计印度将成为其 "增长的主要空间"。

与此形成鲜明对比的是，这些公司中的大多数去年在该地区的销量增长乏力。

另一方面，中国市场的需求疲软。

KitKat 生产商雀巢 (link) NESN报告称，最近一个季度大中华区的总销售额下降，并表示中国的 整体经济和消费者情绪 "明显弱于预期"。

"F/m投资公司高级投资组合经理唐-奈斯比特（Don Nesbitt）说："中国一直被认为是投资者眼中的增长宠儿，但正如我们所看到的那样，中国的玫瑰已经凋谢。