Kripto Ekosisteminde Lezzetsiz Sosyal Medya Rutinleri

Büyük borsalar başta olmak üzere, kripto projeleri de dahil genel olarak kripto ekosistemine yerleşmiş alışkanlıklar var. 

Bu alışkanlıklardan bir tanesi de birbirlerine benzer sosyal medya kullanımları. Büyük toplulukları yöneten ve topluluklar ile organik diyalog halinde olması gereken bu borsalar genelde sosyal medyada kullanıcıları daha da geliştirmek, eğitmek veya eğlendirmek yerine “ürün, kampanya” tanıtım yapmayı tercih ediyorlar. Tüm borsaların asıl hedefi olan yeni kullanıcı (User Acquisition) fokuslu agresif ürün pazarlama yöntemleri ile daha da uzaklaştırdıklarını düşünüyorum. Aslında borsanızı ve projenizi takip eden kullanıcılarınıza sizlere daha çok güvenmesini sağlayacak içerikler paylaşmak yerine lezzetsiz kampanyalar üreterek ve üretilenleri sıkıcı bir şekilde paylaşarak hareketlilik kazanmaya çalışıyorsunuz. Sonuç ise katma değer sağlayacak ve kamuoyunu konuşturacak bir şeyin olmaması. Günlük rutin sıkıcı kampanya paylaşımları yerine sosyal medyanın asıl olgusu yani “eğlence” dışında yavan bir tat oluyor.

Bu kesinlikle sosyal medya yönetenlere olan bir tutum olmamalı çünkü hepimizin tahmin ettiği gibi kampanya odaklı olan çalışmalar genelde üst yöneticiler tarafından yapılıyordur. Dolayısıyla her sektörde olduğu gibi bu sektörde de kripto eko sisteminde var olan yöneticilerin sosyal medyaya olan bakış açılarını biraz değiştirebileceklerini umut ediyorum. Sosyal medya artık günümüzde “Bir kampanya yapalım ve insanlar kayıt olsun” gibi sığ bir düşünce ile ilerletilemez. Bütüncül çalışmaların yer alması gerektiği, yalnızca kripto ekosistemi değil bu sektöre hiç ilgisi olmayan insanların da anlam adaptasyonlarını artırıcı nitelikte çalışmalar gerçekleştirmek önemli olduğunu düşünüyorum.

Uzun vadeli stratejiler, kitle ile organik iletişim zaten borsa veya projeye uzun vadede önemli ivmeler kazandıracaktır. Kripto sosyal medya ekosistemi alanında uzak kalınan bir diğer gerçek ise bu alanda yüzleşmelerini sağlayacak sorular sormak. İrili ufaklı tüm borsa veya projelerin sosyal medya yöneticileri veya ilgililerine “Gerçekten yönettiğin hesabı takip eder miydin?” diye sorulsa muhtemelen hiç biri “hayır” diyemeyecektir. 

Yönetilen büyük, küçük sosyal medya hesapları, hangisi olursa olsun; eleştirisel bakmayı, yeni fikirlere açık olunması gerektiğini, hata yapmaktan korkmamalı, kısa vadeli kazançlar yerine uzun projeksiyon ile firmaların güvenini sağlamlaştıracak içerikler oluşturulmalı.