Обзор компании Activision Blizzard, Inc.

29 Ara 2020

Уважаемые коллеги, добрый день!

Сегодня разберем увлекательную компанию Activision Blizzard, Inc. Узнаем её историю и этапы становления. Ознакомимся со структурой бизнеса. Проанализируем фундаментальные и технические показатели. Примем инвестиционные решения. Читайте и узнаете много нового и интересного!

Основные сведения и история развития
Activision Blizzard, Inc. — одна из крупнейших американских компаний, которая производит компьютерные игры и развлекательный контент. Базируется в Санта-Монике, Калифорния.

Обзор компании Activision Blizzard, Inc.
В 1979 году четыре программиста приняли решение создать принципиально новую компанию по производству компьютерных игр, первоначальное название выбрали «Computer Arts, Inc.» В дальнейшем название было решено изменить на «Activision». Данная компания стала самым первым независимым разработчиком консольных видеоигр.
Первым прорывным продуктом стала видеоигра под названием «PITFALL», в 1982 году. Было продано более 4 млн. экземпляров.
В 1991 году Аллен Адам, Фрэнк Пирс и Майк Морхейм основали компанию «Silicon and Synapse» полностью финансируемую за счет собственных средств, включая деньги, взятые в долг. Компания активно развивалась и через 3 года сменила название на «Blizzard Entertainment».
В 1994 году «Blizzard Entertainment» выпустила свой первый прорывной продукт под названием «Warcraft: Orcs and Humans».
Обзор компании Activision Blizzard, Inc.
В 1996 году команда «Blizzard Entertainment» начала развитие первого бесплатного игрового онлайн сервиса «Battle.net». Сервис представлял собой платформу для интернет-игр, социальных сетей, цифровой дистрибуции и управления цифровыми правами.
В 2008 году «Activision» и «Blizzard Entertainment» объединяются, чтобы соединить самые большие игры и лучшие таланты разработчиков как на консолях, так и на ПК.
На данный момент «Activision Blizzard» состоит из пяти подразделений: Activision, Blizzard Entertainment, Major League Gaming, Activision Blizzard Studios и King Digital Entertainment.

Совет директоров «Activision Blizzard» на дату публикации:
Брайан Келли (председатель правления)
Бобби Котик (директор: главный исполнительный директор)
Барри Мейер (директор)
Роберт Моргадо (ведущий независимый директор)
Питер Нолан (директор)
Дон Острофф (директор)
Кейси Вассерман (директор)

Конкурентное окружение
Основным конкурентом «Activision Blizzard» является компания «Electronic Arts». Очевидно, что игровые направления этих гигантов сильно отличаются друг от друга. «Electronic Arts» больше сконцентрирован на спортивном направлении. Обе компании успешно внедряют модели оплаты на основе подписки и успешно увеличивают свой входящий денежный поток.

Структура бизнеса
Цель компании состоит в том, чтобы продолжать оставаться мировым лидером в разработке, публикации и распространении высококачественного интерактивного развлекательного контента и услуг.

Компания фокусируется на трех стратегических столпах:
· расширение охвата аудитории;
· стимулирование глубокого вовлечения потребителей;
· предоставление большего количества возможностей для инвестиций игроков.

Расширение охвата аудитории
Опирается на сильные устоявшиеся франшизы и создаёт новые франшизы, это является основой бизнеса.

Компания стремится охватить как можно больше потребителей:
· через продажу своего контента и услуг;
· через распространение бесплатных игр, которые позволяют потребителям играть в игры без предварительных затрат, но обеспечивают инвестиции игроков через продажу загружаемого контента или через микротранзакции;
· через участие в других типах медиа, основанных на франшизах компании, таких как киберспорт.

Стимулирование глубокой вовлеченности потребителей
Компания разрабатывает игры, а также связанные с ними медиа, чтобы обеспечить глубину контента, который удерживает потребителей вовлеченными в течение длительного периода времени после выпуска игры, обеспечивая большую ценность для игроков и дополнительные возможности роста для франшиз.

Инвестиции игроков
В дополнение к покупке полных игр или подписок, игроки могут инвестировать в некоторые из игр и франшиз, приобретая дополнительный «внутриигровой» контент (включая более крупный загружаемый контент или меньший контент, с помощью микротранзакций). Эти цифровые потоки доходов, как правило, более повторяющиеся и имеют относительно более высокую маржу прибыли. Компания так же получает доход, предлагая рекламу в рамках некоторых франшиз, и полагается на развитие новых форм инвестиций игроков через киберспорт и потребительские товары.

Последние пресс-релизы:
Tony Hawk's Pro Skater 1 и 2 – состоялся выход 4 сентября 2020 года
World of Warcraft®: Shadowlands выход отложен до конца этого года. 1 октября 2020 года
Crash Bandicoot™ 4 – состоялся выход 2 октября 2020 года

Технический анализ
По техническим данным мы видим восходящий клин. Он может служить знаком завершения восходящей тенденции, однако, по нашему мнению, восходящая динамика будет сохраняться, если не будет сломлена нижняя граница клинообразной формации.

Вывод
В целом компания «Activision Blizzard» стабильная и интересная. С учетом пандемии и вовлеченности аудитории можно ожидать дальнейшего роста денежных потоков. Dividend Payout Ratio за 2019 год составил 0,19, что является не большим % выплат, а следовательно можно предполагать, что при росте свободного денежного потока % выплат по дивидендам может быть увеличен. Мы оставляем акции данной компании в нашем портфеле.